當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 上海電視廣告排行榜 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    上海城市社會經(jīng)濟調(diào)查隊對第一季度上海５套主要電視頻道(上海電視臺一套、二套、上海東方電視臺一套、二套、上海有線電視臺一套)每天18:00-24:00廣告進行監(jiān)測結(jié)果顯示：

　　一、東方電視臺廣告最多

　　第一季度共有1045條廣告在上海5個電視頻道播放49163次，平均每天播放廣告546次，平均每條廣告每月重播15.7次，電視頻道廣告播放長度為759639秒(折211小時)，平均每天播放長度140.7分鐘，估計投入廣告費用42320萬元。

　　與去年同期相比，廣告投放量有所減少，其中廣告投放次
數(shù)減少10.34%，但播放長度只減少1.9%，廣告費用則減少8352萬元。

　　從5套電視節(jié)目18:00以后的廣告播出情況看，東方電視臺一套播放的長度為196319秒，占總播放長度的25.8%；東方電視臺二套播放的長度為121518秒，占總播放長度16%。兩者相加，占總播放長度41.8%。

　　二、食品廣告播放量有所減少

　　按照廣告類別劃分，第一季度食品類廣告在5個電視頻道上共播放16288次，長度為220897秒，占總播放量的29.1%，在14個大類中位居第一，估計食品廣告商為此支付13424萬元。隨著市民生活水平的提高以及消費結(jié)構(gòu)的變化，第一季度食品類廣告的播放量比去年同期減少19.6%，而營養(yǎng)保健類廣告比去年同期增長1.3倍，電腦、移動電話等辦公用品類增長29.9%，房地產(chǎn)、保險業(yè)、銀行等金融業(yè)則增長了54.7%。

　　三、營養(yǎng)保健品廣告再鑄輝煌

　　繼1998年第四季度冬令進補時節(jié)營養(yǎng)保健品廣告大戰(zhàn)熒屏后，1999年營養(yǎng)保健品廣告攻勢更為猛烈，第一季度在141個小類廣告中播放9269次，播放長度為131731秒，比1998年第四季度分別增長75.6%和32.4%，估算費用增加33.3%。經(jīng)過市場洗禮的保健品廠商，已逐漸成熟，開始對市場營銷進行深入細致的研究，鞏固已有的市場份額，注重品牌形象，在增加投放次數(shù)的同時，在投放長度上采取了“短、平、快”的策略，58個廣告以15秒長度的廣告版本居多。第一季度廣告監(jiān)測表明：營養(yǎng)保健品類廣告，占居了電視廣告播放的半壁江山，昂立多邦膠囊、海南養(yǎng)生堂龜鱉丸、保齡參、萬基洋參系列營養(yǎng)保健品廣告，以詳細地介紹產(chǎn)品的功能、效用、成份的特點，并配合較高的曝光頻率，使產(chǎn)品銷售取得了驕人的成績。

　　四、“美國今日牌西洋參系列”首次榮獲冠軍

　　在今年第一季度播放的1045條廣告中，“美國今日牌西洋參系列”廣告在上海5個頻道投入了742.73萬元，以播放895次、18155秒長度首度登上排行榜冠軍寶座，而上季度的冠軍“夏士蓮洗發(fā)系列”，則退居到第六位。